経営学　その１７８「広告戦略」

本日もお越し頂きまして、

ありがとうございます

 

本日は

「広告戦略」

についてお話出来ればと存じます

最後までお付き合い頂けると幸いです

 

①     媒体戦略

②     創造戦略

どの媒体を使って顧客に伝わる広告を行っていくか？

 

伝える場の確保

↓

伝わる広告の発信

 

（１）   伝えるべき商品属性を選び出す

「誰に、何を伝えるのか？」

↓

（２）   相手に受け入れられる表現に変える

伝えたいこと出はなく「伝わる」表現に翻訳する

↓

（３）   楽しませる。そして新規性の要素を入れる

 

伝える場の確保―媒体の組み合わせ

（１）   テレビ

長所

・     視聴者が多い

・     注目度が高い

・     視覚、聴覚に訴求可能

短所

・     経費が高い

・     情報量に制限がある

・     イメージしか伝えられない

 

（２）   新聞

長所

・     地域を絞れる

・     媒体として信頼が高い

・     時期に合わせて広告を出せる

短所

・     聴覚に訴えられない

・     １日で媒体価値を失う

・     １部で１人しか見て貰えない

 

（３）   雑誌

長所

・     年齢、性別、生活様式によって絞られる

・     媒体価値も長く維持できる

・     一部で複数人に見て貰える

短所

・     広告系差に時差がある

・     掲載ページの指定が難しい

・     購読者が少ない

 

（４）   ラジオ

長所

・     地域、年齢、性別で絞られる

短所

・     視聴者が少ない

 

（５）   チラシ、ダイレクトメール

長所

・     地域や顧客が絞られている場合は投資効果が高い

短所

・     経費がかかる

・     信頼性が低い

 

（６）   インターネット

長所

・     関心や行動履歴によって絞られる

・     経費が安い

・     効果測定が可能

・     表現の自由度が高い

・     １対１でも１対多でも伝達が可能

短所

・     埋没するおそれがある

・     関心を持って貰えないと、見て貰えない

・     信頼性が低い

・     自分で媒体を育成する必要がある

 

最後までお読み頂きまして、

ありがとうございます

では、また