経営学 その173「ブランド」

本日もお越し頂きまして、

ありがとうございます

 

本日は

「ブランド」

についてお話出来ればと存じます

最後までお付き合い頂けると幸いです

 

ブランドとは

「競合との違いを明確にするために用いられる

①名前②言葉③デザイン④シンボル、または其れを組み合わせたモノ」

 

差別化の核

顧客にとってブランドの利益

(1)   購買に関する情報処理の時間や経費を節約できる

(2)   品質に対して安心感を持てる

(3)   ブランド商品を購入することで、満足感が高まり自己実現の手段に出来る

 

企業にとってのブランド利益

①     知的財産権を競っていることで法的保護を受けられる

②     顧客からの忠誠心に基づいて安定的な売上げを確保出来る

③     高価格の設定が可能になり高収益を実現できる

④     ブランドの拡張により成長機会を増やすことが出来る

⑤     新規サンユウ社に対する強力な参入障壁となる

 

<どうすれば強いブランドを創れるか?>

継続的で一貫性のある投資によって

(地道な努力の地味重ね)

①     一貫した顧客や社会とのコミュニケーション活動

②     高い品質やサービスを維持し続ける

③     行き届いたアフターサービスなど

 

最後までお読み頂きまして、

ありがとうございます

では、また

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